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Quelle sont les différences entre mécénat, parrainage et sponsoring? Définition de chacun de termes et différences juridiques, merci.
Salut...
Exemples de mécénat
Louvre : L'entreprise Total a financé les travaux de restauration de la galerie d'Apollon. Plusieurs mécènes américains ont donné des fonds pour rénover les salles des objets d'art du XVIIIe siècle[1]. Les expositions temporaires du musée du Louvre sont en grande partie financées par des entreprises : en 2004, l'exposition consacrée au maître de l'École de Fontainebleau Le Primatice a reçu le soutien financier de la société Morgan Stanley. Le mécénat de la société japonaise Nippon Television Network a pris en charge le coût des travaux (4,81 millions d?euros) de la salle contenant la Joconde. D'autre part, le site web du Louvre a été soutenu par Accenture, Blue Martini et le LCL. En 2006, 60 % des recettes du Louvre proviennent des subventions publiques et 40 % des ressources propres (billets, mécénat et dons privés)[1].
Château de Versailles : L'entreprise Vinci à financé les travaux de restauration de la Galerie des Glaces, la restauration s'est terminée en 2007
En marketing, différent de parrainage (sponsoring, anglicisme) faisant référence à l'appui d'un commanditaire poursuivant par là un but publicitaire. Stratégie économique de la valorisation commerciale de la marque ou des produits : faire vendre. Objectif : création de liens entre une marque ou un produit et un événement médiatique.
Mise en valeur commerciale.
Objectif : recherche d'une identité pour la firme en tant qu'institution.
Mise en valeur "spirituelle".
Le parrainage marketing [modifier]
Le parrainage est devenu une véritable discipline marketing, puisqu'il permet une publicité par propagation de qualité et a faible coût.
Les sites de ventes privées, ainsi que des services en bêta test (Gmail entre autres) utilisent même cette technique de façon exclusive. L'adhésion de nouveaux utilisateurs ne peut se faire que par l'intermédiaire d'un membre. Ce modèle marketing joue sur le sentiment d'appartenir à un club restreint d'heureux privilégiés, en contrepartie d'une expansion ralentie.
En général, l'entreprise qui met en place une offre de parrainage récompense les clients qui lui présentent leurs proches, et font également bénéficier ces futurs clients d'un bonus fortement incitatif[1].
PS: Le sponsoring est en fait le terme Anglais qui défini le Parrainage
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